Küresel Yönetim ve Pazarlama

Yönetimde iki önemli kavram vardır: Doğru işi yapmak ve işi doğru yapmak. Bu iki kavram ışığında, yaklaşık iki asırdır devam eden dış ticaret açığının bir diğer anlamı şudur: Ülkede, yeterince doğru iş yapılmıyor ve yapılan işler de yeterince doğru yapılamıyor. Olması gereken iki doğru, “eğri” haline dönüşünce, iki eğriden bir doğru çıkmadığı için sinerji kayıpları yaşanmakta ve rekabetçi üstünlük başka ülkelere kaptırıldığı için dış ticaretimiz sürekli açık vermektedir.

Bu eserde, küreselleşme kavramı yönetim ve pazarlama açısından incelemeye çalışılırken, “doğuştan küreselleşmeyi” ve doğuştan küresel şirketlerin faaliyetlerini doğru bir “iş” olarak görüp, bu “işi” ve işin “yapılma yöntemleri” açıklığa kavuşturulmak istendi. Böylesi bir “işin” doğru oluşturulması ve doğru uygulanması açısından, “küresel değer zinciri yönetimi” yaklaşımı, bir model olarak ele alınıp incelendi. Yapılan bu çalışma, hem akademik çevreler ve fakültelerdeki ilgili dersler hem de bürokrasi ve iş dünyamız için yararlı bir kaynak niteliğindedir.