Spor Odaklı Pazarlama İletişimi

Spor odaklı pazarlama iletişimi kavramının yaratıcısı ve 2001 yılında kurduğu Sportsnet Group ile yirmi yıldır uluslararası düzeyde uygulayıcısı olan Ahmet Gülüm, yeni kitabında sporun dönüştürücü gücü ve eşsiz evrenini anlattı. Markaların spor endu¨strisine katılımı u¨zerine c¸alıs¸mak üzere kurduğu Sportsnet`in gelişim sürecinde son yirmi yılda spor basınına yansımayan perde arkasındaki olaylar ve idealist bir sporcunun Türkiye`ye kazandırdıkları Spor Odaklı Pazarlama İletişimi adlı kitapta buluştu.
Gelis¸mekte olan u¨lkelerin o¨nemli sorunlardan biri olduğu kadar genc¸lerin gelecegˆe do¨nu¨k kaygılarının c¸o¨zu¨mu¨ne dair en o¨nemli araç da olan sporun, Tu¨rkiye’de neden c¸o¨zu¨mu¨ hep o¨telenmis¸ bir sorunlar yumagˆı olduğundan hareketle yaptığı analizleri, spor endu¨strisini c¸agˆdas¸ ilkelerle bulus¸turma gayretinin o¨nu¨ne çıkan engelleri aşma yöntemleriyle birlikte aktaran Ahmet Gülüm, spor ve iletis¸im gibi du¨nyadaki etkinligˆini giderek artıran iki kavram üzerine inşa ettiği felsefesini ku¨resel verilerle destekliyor ve spor pazarlamasından sekto¨rler arası ilişkilere, sponsorluktan mu¨lkiyet haklarına kadar bu endüstrinin tüm paydaşlarını akılcılığa davet ediyor.
Kulu¨pler, ligler, federasyonlar, markalar, yayıncı kurulus¸lar ve seyircinin spor endüstrisi denklemindeki yerlerinin farkına varmak, yakın geçmişte yaşananlardan çıkartılacak derslere katılmak ve geleceğe yönelik öngörüler üzerine düşünmek için ideal bir okuma deneyimi vaat eden Spor Odaklı Pazarlama İletişimi, son c¸eyrek yu¨zyıldır sagˆlam bilimsel ve fikri temeller u¨zerine yapılan yatırımların dünyanın en büyük sektörünü nasıl yapılandırdığını da gözler önüne seriyor.
Ahmet Gülüm`ün tek küresel odak olarak konumlandırdığı sporu aras¸tırma verileri, marka ihtiyac¸ları, pazar konumu ve gelecek projeksiyonlarını en hakiki haliyle görmek, çok yakında dünya üniversitelerinin kütüphanelerine de girecek olan bu kitapla mümkün.
Sportsnet Group ile yarattıgˆı iletis¸im modelinin verimli sonuc¸larıyla kamuoyunda ses getiren birçok spor etkinliğinin altında imzası olan Ahmet Gülüm, kimi toplumların sadece sporda geri kalmadıgˆını, birtakım zincirleme etkilerle kars¸ı kars¸ıya kaldıgˆı da gösteriyor ve en ko¨klu¨ kulu¨plerde bile ancak uluslararası o¨rgu¨tlerin baskısıyla olumlu adımlar atılabildiğini vurguluyor. UEFA S¸ampiyonlar Ligi`nden Filenin Sultanları`na, FIFA Dünya Kupası`ndan Türkiye`nin Olimpiyat adaylığına kadar sayısız örnek vakayla iç içe anlatımı, spor dünyasının gizli kalan perde arkasını sayfalara taşıyor.

Yayına hazırlayan: İzzeddin Çalışlar

Fotoğraflar: Emre Doğru, 212 Studio, Sportsnet Arşivi